商业传播是大众传播的一种特殊形式，随着互联网技术的不断开发和普及，数字化商业传播应运而生。

我们已生活在数字化时代，5G、AI以及工业互联网等新兴技术在不断推动经济社会的转型及企业地位的更替，数字化更是被视为“新世界”与“旧世界”之间转换的一把金钥匙。

2015年至今，直播、短视频等形式成为数字化商业传播新热点。

直播营销和短视频营销分别以52.8%和51.7%的选择率成为半数以上广告主最关注的核心营销模式，在未来，内容营销也将成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。

走进阿里巴巴

数字化商业传播实训项目

2022.1.16-1.22

学生将在项目开始前通过线上微课堂，学习短视频营销、直播营销的相关内容，提升对行业的认知。

项目期间，学生将走进阿里巴巴全球总部，了解商业传播法则，熟知短视频与直播的运营模式，产品特点及运作方法，提升团队运营能力。学习如何打造高传播性内容和人设定位，最终实现商业传播和流量变现。

学员还将参加项目举办的商业传播路演，通过实操技术的学习，以团队为单位选择主题方向、撰写脚本、拍摄、剪辑、制作，将项目学到的知识进行实践，真正转变为实操技能。

#1

企业简介

INTRODUCTION

阿里巴巴集团 

阿里巴巴集团控股有限公司(简称：阿里巴巴集团)是以马云为首的18人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，创造了史上最 大IPO记录，股票代码“BABA” 。2019年11月26日，阿里巴巴港股上市，登顶港股成为港股“新股王”。

作为世界第二大网络公司，从50万起家到如今市值超5000亿美金，稳居世界500强之列。这样一个近乎奇迹的企业，究竟是如何打造的?我们将在项目中探索阿里生态体系、人才发展培养体系、公益体系等，来寻找答案。

阿里巴巴短视频与直播布局

2018年5 月 31 日，小红书五周年的当天，小红书宣布获得来自阿里巴巴领投的 3 亿美元融资，估值超过 30 亿美金。

2019年2月14日，阿里正式宣布，已经通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股，持股比例占B站总股本约8%。

2020年12月6日，阿里影业旗下泛娱乐内容营销MCN“淘秀光影”获得“最 具影响力MCN机构”称号。淘秀光影专注于“短视频+直播”创新内容营销。

淘宝直播带货中找到了新的方向。“核心KPI实现1000亿+产地GMV，孵化10万+千万营收的工厂主播，30万+工厂，全国建立100+直播产地运营中心。”

#2

内容模块

MODULES

线上微课堂

通过阿里旗下钉钉云课堂自主学习平台进行学习。超过100讲微课堂，线上自助学习，打好行业认知基础。

课程内容:

流量导入与应用

营销作用及内容方向

内容策划技巧

短视频拍摄制作

内容运营提升

直播运营技巧强赋能

直播实操落地提升

如何从0到1策划短视频

谈破营销的条条框框

…………

线下口碑课程

通过项目中淘宝教育认证老师分享，了解以商业传播为目的的短视频、直播行业，结合现象级 IP 经典案例，剖析内容爆点及全网大热的商业传播策略。

课程内容:

基础认知与行业空间

IP打造与账号定位

内容思维

短视频账号包装

编导思维

垂直行业痛点与趋势

内容电商渠道解析

内容电商与AIPL人群规划

直播类型与定位

…………

#3

项目产出

BENEFITS

1. 完成课程将获得阿里巴巴集团核心培训机构——淘宝教育颁发的实训证书;

2. 项目中表现优 秀的学员还有机会获得优异表现奖证书。

#4

项目亮点

HIGHLIGHTS

01、淘宝教育口碑课程

淘宝教育认证讲师口碑课程，揭秘商业传播的基础逻辑、各大平台推荐机制及原理，主要自媒体传播路径，掌握热门领域核心技能。

02、线上微课程，打好行业基础

钉钉云课堂平台微课程，在项目开始前帮助学生了解行业基础知识，把握行业动向，为线下课程做好充分准备。

03、500强企业生态体系认知

学习了解阿里巴巴在企业发展中的生态布局、品牌建立、人才培养体系、企业社会价值实现等。

04、行业导师辅导、1线从业经验

我们将邀请行业1线导师提供专业辅导，不但帮助学员实现实操能力的飞跃，还会带来1线行业经验，丰富学员的行业认知。

05、商业传播作品

学员通过路演将所学知识综合运用于实践，制作小组商业传播作品，全面提升创作能力和团队协作能力。路演中表现优 秀的学员将获得优 秀个人证书。

06、内容创作经验指引

通过项目的学习，了解内容创作的干货经验，为想要开始内容创作的学生提供正确指引，帮助学生快速提升专业创作技巧。

#5

项目安排

SCHEDULES

出行前两周

路演主题公布

线上微课堂自助学习

DAY 01

白天：

抵达杭州，项目开始

办理酒店入住

傍晚：

项目介绍会

项目行程说明及纪律告知

成员破冰活动

小组任务

选择商业传播的目标

DAY 02

上午：

走进阿里巴巴

阿里巴巴全球总部，了解企业发展历程、了解企业品牌，阿里动物园、钉钉、菜鸟、淘宝、盒马等

下午：

商业传播与自媒体课程(一)

短视频基础认知与行业空间

IP打造与内容思维

傍晚：

行业专家辅导课程(一)

团队作品基本分工、实践流程

策划方案的拟定

DAY 03

上午：

商业传播与自媒体课程(二)

直播行业趋势与认知升级

内容与人群分析

下午：

行业专家辅导课程(二)

拍摄技巧与镜头的运用

小组辅导

傍晚：

小组任务

撰写脚本

DAY 04

上午：

阿里生态体系与商业价值

人才培养发展体系

企业社会价值

下午：

作品素材拍摄(一)

前往素材采集目的地

根据分工合作拍摄脚本素材

小组辅导

DAY 05

上午：

作品素材拍摄

根据需求进行素材补拍

下午：

行业专家辅导课程(三)

掌握突出主题的剪辑技巧

后期制作技巧

傍晚：

小组任务

小组作品制作完成

DAY 06

上午：

小组演说彩排

下午：

商业传播路演

小组作品呈现

评委点评提问

项目证书颁发

DAY 07

全天：

离开杭州，项目结束

#6

项目信息

APPLICATION

项目日期：2022年1月16日-1月22日

项目地点：杭州

适合方向：

√ 对传媒学、广告学、商科、市场营销等相关专业感兴趣;

√ 对内容创作、新媒体等领域感兴趣;

√ 希望增加个人项目经历。

适合学生：高中生、大学生