出国留学背景提升丨国内科研远程-『人文社科』-大众传播与社交新媒体导向分析

新媒体正以圈层化的分割社交传播，从而改变着大众传播原有的格局和模式。

互联网营造人际圈

数字技术和互联网技术的飞速发展，使大众传播格局发生变化。美国社会学者曼纽尔・卡斯特在《网络社会的崛起》一书中说，“虽然媒体已经在全球层次上扣接起来了，节目和信息也在全球网络上流通，但我们并不是住在地球村里，而是住在一个全球生产、地域分配、顾客导向的小屋里。”简言之，基于互联网的传播方式重新营造了人际圈。因为对某一议题的兴趣或偏好，就会迅速积聚一群同好，从而使传播呈现圈层化和社交化的特点。

吴晓波曾坦言：“以财经观察为生的一个人，我百分百的信息来自朋友圈，社交几乎控制了我所有的信息。”这样的信息获取方式，使人们普遍不再依赖于传统媒体的单一传播渠道，而是流连驻足于社交媒体那些知名或可信的人所谈论的议题。

1+X

社交化让大众传播有效到达终端，弥补了大众传播覆盖的缺陷。

广播电视等大众媒介不但受覆盖限制，而且无法地了解受众的样貌和阅听效果。社交媒介显然无此之虞。它们不但可以将那些已经和大众媒介疏离的用户召回到一个群落，还可以将用户每一个信息录入后台，包括身份、年龄、爱好、收入，甚至阅听信息的逗留时间和阅听偏好等。

正因为这样，大众媒介和社交媒介融合，就可以让信息触达传统媒体无法到达的群体和用户终端，也正因为这样，大众传播才能更地通过议程设置，达到预期的传播效果。由于新媒体社交化传播的特点，用户需求被细分，在媒介融合时，可以利用大数据，通过1+X的方式，强化本土化传播，形成线上线下联动。所谓“1”就是传统媒体的播出渠道，“X”则是新媒体的渠道矩阵，通过这样的方式，就可以有效弥补大众传播的覆盖局限，从而让传播更加有效。

值得注意的是，社交化的圈层建构，影响传播媒介内容的控制和流动。也就是说，原来通过把关人和议程设置人可以掌控某一内容的舆论引导，但进入圈层传播后，人们通过分享和补充，链接新的素材产生新的意义，就会改变大众媒介的传播路径和方向。

社交新媒体技术已经给大众传播带来新的形态变革，通过和社交化传播的融合和演进，新的传播多样化的大众媒介，将成为现代社会不可或缺的部分，其在满足人们分享信息和娱乐需要的同时，还能提供一种文化凝聚力，从而把各个圈层碎片化、分散化的不同人们凝结起来。